Criação, Marcas, Mídia

Cerveja e Criatividade

Para aqueles que acham que comercial de cerveja se resume a praia, mar, sol, mulher e biquíni, ficou provado que não é bem assim. Para os que ainda não estão convencidos, marcas brasileiras inovaram e quebraram paradigmas do mundo propagandista de cervejas.

Comecemos pelos exemplos internacionais, selecionei apenas dois. O primeiro é da marca Sapporo, empresa nipo-canadense, bastante conhecida nos EUA, Canadá e, claro, Japão. Esse comercial, aqui exposto, foi feito com elementos da identidade e da cultura japonesa, que instiga o observador pela curiosidade. Dando uma olhadela rápida pelo YouTube, é possível perceber que a maioria dos comerciais da Sapporo seguem a mesma linha de criatividade e curiosidade, são bastante interessantes e, para nós brasileiros, foge totalmente do padrão de comerciais de cerveja.

O segundo exemplo selecionado é da marca Budweiser, norte-americana, que usou a criatividade para explorar a curiosidade do observador. A Propaganda ficou muito boa. A Marca se valeu do esporte para fazer sua propaganda, que chama muito mais atenção, além de que o observador fica muito mais curioso quando vê a transformação da imagem.

Mas do que eu vim falar de verdade é sobre a Skol. A empresa tem variado sua comunicação, o que chamou muito a minha atenção. Tenho contato com a empresa através do Twitter (@skolweb), na rede a Skol se vale de anúncios e de interações com seus consumidores, mantendo contato aberto e direto com seus seguidores. O moderador além de responder seus seguidores também dá Retweets dos melhores posts e divulga promoções, comerciais e novas ações da marca.

As propagandas da Skol também fugiram dos padrões que conhecemos de propaganda de cerveja no Brasil e tem se valido mais de padrões criativos e curiosos, que chegam a deixar a curiosidade no ar. Neste comercial a seguir, você poderá notar que para vender cerveja nem sempre é preciso estereotipar a identidade cultural.

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